Wusstest du, dass bis zu 60 % aller erstellten Webinar-Inhalte nie wieder verwendet werden?
Webinare gehören zu den effektivsten Formaten, um Ihr Fachwissen zu präsentieren, Leads zu generieren und Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen. Doch oft landen diese wertvollen Inhalte nach der Live-Session in der digitalen Schublade – und das war’s.
Mit Webinar Repurposing geben Sie Ihren Webinar-Inhalten ein zweites (oder drittes, viertes …) Leben, sparen Zeit und Ressourcen und erzielen dabei noch mehr Reichweite.
In diesem Blogpost erfährst du, was Webinar-Repurposing genau bedeutet, warum du damit sowohl Zeit als auch Geld sparst und wie du aus einen Webinar ganze 15 neue Inhalte generieren kannst. Außerdem erwarten dich konkrete Zahlen und Fakten zum Thema Reichweitensteigerung und ROI.
Was ist Webinar-Repurposing?
Unter Webinar-Repurposing versteht man die Wiederverwertung deiner bereits erstellten Webinar-Inhalte in verschiedenen Formaten. Anstatt dein Video nach einmaligem Einsatz zu “archivieren”, passt du es für neue Plattformen und Zielgruppen an. Die Kerninhalte bleiben gleich – du verteilst sie nur auf unterschiedliche Medien. Das kann ein knackiger Blogartikel, ein kurzer Social-Media-Post, ein Audio-Mitschnitt für deinen Podcast oder sogar ein kleines E-Book sein.
Warum ist das so wichtig?
Zeit- und Kostenersparnis
Du hast bereits viel Mühe in dein Webinar gesteckt – Themenrecherche, Präsentation, Technik. Repurposing macht sich diese Vorarbeit zunutze, ohne, dass du ganz von vorne beginnen musst.
Mehr Reichweite
Nicht jeder hat Zeit oder Lust, ein ganzes Webinar nachträglich anzuschauen. Verschieden aufbereitete Formate machen deine Inhalte zugänglicher und erhöhen die Chance, eine größere Zielgruppe zu erreichen.
Besserer ROI
Wenn du aus einer einzigen Webinar-Aufzeichnung mehrere neue Inhalte generierst, steigt der Wert deiner ursprünglichen Arbeit deutlich. Dadurch erhöht sich auch der finanzielle Nutzen, den du aus deinem Webinar ziehst.
Aus einem Webinar 15 neue Inhalte generieren
Die folgende Auflistung zeigt dir, wie du auf 15 Inhalte – oder sogar mehr – kommst:
Blogartikel (1–2 Stück)
Schreibe eine Zusammenfassung der zentralen Punkte oder teile sie in zwei detaillierte Beiträge auf.
Gliedere die Inhalte mithilfe von Zwischenüberschriften (z. B. Schritt-für-Schritt-Anleitung oder thematische Unterteilungen).
Social-Media-Posts (5–6 Beiträge)
Nutze prägnante Zitate oder Key-Learnings aus dem Webinar.
Erstelle kurze Videoclips (15–30 Sekunden) für Instagram Reels, TikTok oder LinkedIn.
Stelle eine interessante Publikumsfrage aus dem Webinar erneut und bitte um Feedback in den Kommentaren.
Newsletter (1–2 Mails)
Versende eine knackige Zusammenfassung an deine Mailingliste.
Biete weiterführende Ressourcen oder einen Link zur Webinar-Aufzeichnung an.
Podcast oder Audio-Clips (1–2 Folgen)
Nutze den Audiomitschnitt deines Webinars direkt als Podcast-Folge.
Schneide daraus ein kurzes „Best of” als Audiogramm für Social Media.
Infografik (1 Stück)
Fasse wichtige Statistiken oder Abläufe optisch aufbereitet zusammen.
Teile die Grafik in deinem Blog oder biete sie als Download an.
E-Book oder Whitepaper (1 Stück)
Kombiniere die wichtigsten Webinar-Inhalte mit Präsentationsfolien und weiterführenden Informationen.
Biete das Dokument als kostenlosen Lead-Magnet an (z. B. im Tausch gegen eine E-Mail-Adresse).
Damit liegst du schon bei circa 15 unterschiedlichen Formaten, die aus einem einzigen Webinar entstanden sind. Und das Ganze lässt sich bei Bedarf noch weiter ausbauen.
Daten & Statistiken: Deine Reichweite und dein ROI im Fokus
60 % der B2B-Marketer recyceln laut Content Marketing Institute bereits aktiv ihre Inhalte und profitieren von höherer Sichtbarkeit – Tendenz steigend.
69 % der Marketer geben an, dass das Wiederverwerten von Content ihre Effektivität und Reichweite deutlich erhöht (HubSpot).
Unternehmen konnten laut einer Studie von Demand Metric durch Content-Repurposing ihren ROI um bis zu 25 % steigern, da mehr Kunden über unterschiedliche Berührungspunkte gewonnen wurden.
Durch Repurposing von Inhalten kannst du laut einer HubSpot-Studie deine Lead-Generierung um bis zu 30 % steigern, da du unterschiedliche Zielgruppen mit den gleichen Inhalten auf verschiedenen Kanälen erreichst.
Tipp: Hebe relevante Kennzahlen (etwa Webinar-Teilnehmerzahl, generierte Leads, Abschlussraten) auch in deinen repurposeten Inhalten hervor. Zahlen sind ein starker Vertrauensfaktor und steigern die Glaubwürdigkeit.
So legst du mit Webinar-Repurposing los
Wähle ein passendes Webinar aus
Suche dir eines, das besonders beliebt war oder dessen Thema gerade hochaktuell ist.
Hör es dir noch einmal an und notiere herausragende Aussagen, Fragen und Beispiele.
Plane deine Content-Formate
Überlege dir, welche Plattformen und Content-Arten für deine Zielgruppe am sinnvollsten sind.
Stelle eine Liste mit möglichen Formaten auf (Blog, Social, Video, Audio, E-Book …).
Erstelle einen Redaktionsplan
Verteile die verschiedenen Inhalte über mehrere Wochen hinweg, um konstant präsent zu sein.
Notiere dir Deadlines, Verantwortliche und Veröffentlichungszeitpunkte.
Bleib im einheitlichen Branding
Verwende in allen Formaten das gleiche Layout, Farbschema und denselben Schreibstil.
So erkennen deine Follower gleich, dass es sich um deinen Content handelt.
Miss deinen Erfolg
Analysiere Klicks, Likes, Kommentare und Downloads, um festzustellen, welche Formate besonders gut ankommen.
Passe deine Strategie entsprechend an und optimiere kontinuierlich.
Persönliche Tipps & Erfahrungswerte
Aus meiner eigenen Praxis kann ich bestätigen, dass eine sorgfältige Planung der Schlüssel zum Erfolg ist.
Als ich anfing, Webinar-Inhalte konsequent wiederzuverwenden, habe ich Reichweiten auf LinkedIn fast verdoppelt – und das in nur drei Monaten. Mein Fehler am Anfang: Ich hatte zu viele Formate auf einmal angepackt und wurde nicht jedem gerecht.
Konzentriere dich also auf wenige, aber vielversprechende Kanäle und baue nach und nach aus.
Fazit - Webinar-Repurposing ist der effizienteste Weg, um mehr aus deinen bereits produzierten Inhalten herauszuholen. Durch die clevere Wiederverwertung erzielst du nicht nur eine größere Reichweite, sondern steigerst auch deinen ROI, weil du mehr Leads und Kundenkontakte generierst – ohne die Inhalte jedes Mal neu produzieren zu müssen.
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Denn jedes Webinar verdient es, mehr als nur ein einmaliges Event zu sein. Werde aktiv und mache deine Inhalte zum langfristigen Erfolgstreiber!
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